La llamadita del experto en Adwords de Google

SEO-and-SEM-The-Importance-of-Optimization-and-MarketingCualquier SEM specialist que tenga un presupuesto decente habrá recibido la clásica llamadita de Google para asesorarlo sobre cómo mejorar las campañas y seguir nutriendo la cuenta de los señores de Palo Alto. A continuación, un resumen de los mejores consejos que me han dado.

El que más me alucinó fue el de “Ubicaciones”. Resulta que, aunque tus campañas estén destinadas a un país concreto, esto no evita que tus anuncios se muestren en otros países. Entra ahora mismo en Configuración y asegúrate que la tienes definida como “Tipo” en “Todas las funciones”. Acto seguido, baja hasta “Opciones de Ubicación (avanzadas)” y en “Orientar” marca la opción de “Personas en mi ubicación de segmentación”. De esta forma nos hemos asegurado que el anuncio se circunscriba a la ubicación de segmentación elegida.

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Adwords, se mejor para pagar menos

quality score adwords¿Cuánto hay que pagar para mantenerse en la primera posición de Google?

En el vídeo que acompaña este texto, un ingeniero de Google explica el criterio que sigue Adwords para posicionar sus anuncios.

Siguiendo el ejemplo de la tabla, relata que dados 4 anuncios con estas pujas (max bid) y calidad (quality score), calculamos el ranquing del anuncio que es la multiplicación de los dos valores (Rank = Max Bid x QS). Esta columna nos marca las posiciones en las que van a aparecer los anuncios. Cuanto más alto sea al Adv Rank, más arriba se va a mostrar.

Ya sólo falta responder la pregunta inicial, ¿cuál es el coste real de nuestro anuncio? Recordamos que la puja es el precio a pagar por cada clic. La realidad es que Google premia los anuncios de calidad. En este caso en lugar de pagar 3 se pagan 2,67; en otro caso se pagan 1,5 en lugar de 2 y 0,5 en lugar de 1.

La conclusión es que quién puja más fuerte no es quién se lleva el gato al agua, sobretodo si su Quality Score es bajo. Por cierto, el QS se calcula según tres factores. El principal es el CTR (Click Through Rate), el porcentaje de clics que consigue un anuncio en función de las impresiones, es decir, el número de veces que se muestra (CTR (%)= #clics/#impresiones). El segundo factor es la relevancia del anuncio, la adecuación, afinidad o coherencia de las palabras clave elegidas con la temática del anuncio. Por último, también tiene en cuenta la calidad de la landing page, el destino del enlace del anuncio. Analiza si el contenido de la página es coherente con el anuncio.

Viabilidad de una campaña SEM

Screenshot at jul 17 15-14-56Antes de empezar una campaña SEM de Adwords podemos estimar su viabilidad. Con este simple gráfico puede estimarse la viabilidad de una campaña de pago en Google.

– CPC. Estimamos un Coste Por cada Click de 0,10 €.

– La inversión del primer mes suponemos que es de 1.000 €.

– Con ello obtenemos un máximo de número de clics de 10.000.

– Nuevamente hacemos otra estimación, la del % de conversiones, que está estudiado que ronda el 1%.

– Con estos datos el número de ventas es de 100.

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SEO en Magento 1.4

improve-magento-seoEstos días he estado optimizando el cliente BuyVinos.com, un ecommerce de vinos y destilados en diferentes áreas del marketing online. En lo que se refiere al SEO, me ha sido muy útil la guía de Sergio Guerrero, aunque la mayoría de extensiones que propone ya están de baja en el Magento Commerce.

Básicamente indica configuraciones del panel de administración en relación a reescrituras del servidor web, http:// o http://www., ajustes de cabecera HTML (URL canónicas, resuelto ya en la versión 1.4). Sigue leyendo

Privacy App

Facebook ha comprado WhatsApp por 11.600 millones de euros

¿Cuánto vale tu privacidad? “Al final toda la información será pública y la privacidad será de pago”, vaticinaba en este reportaje sobre la Brecha Digital mi amigo Pau Aragay, apasionado de Internet. Aunque entonces se mostraba optimista respecto al balance entre igualdad y libertad, le lanzo desde aquí la pregunta de si el más que probable cruce de datos entre WhatsApp y Facebook es un ataque directo a nuestra libertad o estamos exagerando demasiado.

Opinadores, expertos y periodistas de todo el mundo están debatiendo sobre si hay alternativas seguras a esta poderosa alianza. Que si Line o la encriptación de la rusa Telegram. Más allá del monopolio que forman cada vez más las grandes tecnológicas como Google, Facebook y Microsoft, podemos hacernos una pregunta clave: ¿Hay marcha atrás? ¿Tenemos una alternativa real al ritmo de vida que nos empujan a llevar y al control de hábitos que ejercen estas compañías?

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Las apps de Android que de verdad uso

IMG_0773Harto de centenares de artículos tipo “las 10 aplicaciones imprescindibles para Android” me dispongo a hacer mi decálogo pero no con las primeras que me vienen a la cabeza sino con las que realmente uso a diario.

Por orden de uso, está claro que Gmail y WhatsApp se llevan la palma. La aplicación de correo es ágil, funciona bien offline y tiene una buena sincronización con otros dispositivos (también de contactos y calendario). Qué decir de la app de mensajería instantánea. Facilita, algunos dirán que demasiado, la comunicación en cualquier momento con personas y grupos ya sea con mensajes, localizaciones, fotos o vídeos.

A destacar la simbiosis entre Twitter y Pocket. Cuando encuentro un tema interesante en un tuit, en lugar de marcarlo como favorito o, lo que es peor, seguir el enlace en el navegador lento del móvil, lo guardo en mi Pocket para leerlo más tarde o justo al acabar el repaso a mi timeline. No lo uso tanto, pero mi fidelidad a Google me lleva a darle, de vez en cuando, un repaso a mi capturador de RSS, Google Reader.

Usar Twitter sin listas es como someterse a un centrifugador de noticias de consumo rápido. Hootsuite me permite visualizar ordenadamente lo que me interesa. Facebook ha ido mejorando actualización tras actualización. Hoy en día se puede consultar sin perder media hora en el intento.

Gtasks, por estar incrustado a Gmail, me resulta muy cómodo para hacer listados de cosas pendientes o para recopilar ideas en todos los aspectos, reordenarlas e irlas tachando. La uso atemporalmente, no asigno nunca un deadline a una tarea (para esto está Google Calendar).

Respecto a las fotos del móvil, Instagram es un buen recurso si le quieres dar un toque original y atrevido a tus imágenes más artísticas.

Para terminar, puedes ahorrarte tener un MP3 si te haces la cuenta premium de Spotify o  utilizas la app Radio FM para poner la música que más te apetezca en cada momento, tanto en la calle, para salir a correr, en la oficina o en casa (conectando el móvil a la minicadena). Esto es todo lo que utilizo de verdad.

‘Los Informers’, el ciberbullying en Facebook

tipos-de-bullying¿Hay que demonizar o promover el uso que hacen de Facebook los adolescentes? Los relativistas responderán que depende del uso que se haga. Pero es un argumento peligroso. Por ejemplo, ante la pregunta de si las armas son buenas los militantes de la Asociación Nacional del Rifle considerarán un mal menor que desequilibrados tengan armas siempre que ellos puedan ‘defenderse’ con sus pistolas automáticas.

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