#YesScotland? Oh wait!

DomdmulHi ha periodistes que confonen la realitat amb el seu Time Line. És a dir, que les opinions del seu entorn reflexat a Twitter constitueix el seu marc mental. L’excitació a la xarxa els obnubila la vista i comencen a fer comparacions i projeccions dels seus desitjos i les creences de la gent que els envolta o amb qui interaccionen a la xarxa.

No tothom s’envia fotos per WhatsApp, ni llisca el dit sobre un iPhone, ni piula a Twitter ni opina a Facebook. El referèndum a Twitter el va guanyar el ‘Sí’, però l’autèntica ‘voluntat del poble’ ha dit ‘No’. Aquesta és la realitat, agradi més o menys, afavoreixi més o menys Catalunya.

Aquest dijous 18 de setembre han votat el 84% d’escocesos i residents a escòcia de més de 16 anys, ni més ni menys. De poc ha servit comptar els missatges del #ScotlandDecides, #ScotlandYES, etc. Tampoc ha resultat ser fiable la vinculació d’una alta participació amb la mobilització del ‘Sí’.  Sigue leyendo

La llamadita del experto en Adwords de Google

SEO-and-SEM-The-Importance-of-Optimization-and-MarketingCualquier SEM specialist que tenga un presupuesto decente habrá recibido la clásica llamadita de Google para asesorarlo sobre cómo mejorar las campañas y seguir nutriendo la cuenta de los señores de Palo Alto. A continuación, un resumen de los mejores consejos que me han dado.

El que más me alucinó fue el de “Ubicaciones”. Resulta que, aunque tus campañas estén destinadas a un país concreto, esto no evita que tus anuncios se muestren en otros países. Entra ahora mismo en Configuración y asegúrate que la tienes definida como “Tipo” en “Todas las funciones”. Acto seguido, baja hasta “Opciones de Ubicación (avanzadas)” y en “Orientar” marca la opción de “Personas en mi ubicación de segmentación”. De esta forma nos hemos asegurado que el anuncio se circunscriba a la ubicación de segmentación elegida.

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Adwords, se mejor para pagar menos

quality score adwords¿Cuánto hay que pagar para mantenerse en la primera posición de Google?

En el vídeo que acompaña este texto, un ingeniero de Google explica el criterio que sigue Adwords para posicionar sus anuncios.

Siguiendo el ejemplo de la tabla, relata que dados 4 anuncios con estas pujas (max bid) y calidad (quality score), calculamos el ranquing del anuncio que es la multiplicación de los dos valores (Rank = Max Bid x QS). Esta columna nos marca las posiciones en las que van a aparecer los anuncios. Cuanto más alto sea al Adv Rank, más arriba se va a mostrar.

Ya sólo falta responder la pregunta inicial, ¿cuál es el coste real de nuestro anuncio? Recordamos que la puja es el precio a pagar por cada clic. La realidad es que Google premia los anuncios de calidad. En este caso en lugar de pagar 3 se pagan 2,67; en otro caso se pagan 1,5 en lugar de 2 y 0,5 en lugar de 1.

La conclusión es que quién puja más fuerte no es quién se lleva el gato al agua, sobretodo si su Quality Score es bajo. Por cierto, el QS se calcula según tres factores. El principal es el CTR (Click Through Rate), el porcentaje de clics que consigue un anuncio en función de las impresiones, es decir, el número de veces que se muestra (CTR (%)= #clics/#impresiones). El segundo factor es la relevancia del anuncio, la adecuación, afinidad o coherencia de las palabras clave elegidas con la temática del anuncio. Por último, también tiene en cuenta la calidad de la landing page, el destino del enlace del anuncio. Analiza si el contenido de la página es coherente con el anuncio.

Viabilidad de una campaña SEM

Screenshot at jul 17 15-14-56Antes de empezar una campaña SEM de Adwords podemos estimar su viabilidad. Con este simple gráfico puede estimarse la viabilidad de una campaña de pago en Google.

– CPC. Estimamos un Coste Por cada Click de 0,10 €.

– La inversión del primer mes suponemos que es de 1.000 €.

– Con ello obtenemos un máximo de número de clics de 10.000.

– Nuevamente hacemos otra estimación, la del % de conversiones, que está estudiado que ronda el 1%.

– Con estos datos el número de ventas es de 100.

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SEO en Magento 1.4

improve-magento-seoEstos días he estado optimizando el cliente BuyVinos.com, un ecommerce de vinos y destilados en diferentes áreas del marketing online. En lo que se refiere al SEO, me ha sido muy útil la guía de Sergio Guerrero, aunque la mayoría de extensiones que propone ya están de baja en el Magento Commerce.

Básicamente indica configuraciones del panel de administración en relación a reescrituras del servidor web, http:// o http://www., ajustes de cabecera HTML (URL canónicas, resuelto ya en la versión 1.4). Sigue leyendo

El fulgor de Capote en ‘A Sangre Fría’

pelicula-historia-de-un-crimenTruman Capote se lo jugó todo a una carta. ‘A sangre fría’ fue su gran obra, le encumbró hasta arriba de todo convirtiéndose en el exponente del new journalism: la novelación de los hechos, la creación literaria basada en hechos reales. La temática escogida fue el brutal asesinato de una familia en su granja de un pequeño pueblo rural de Kansas, Holcomb.

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El ciutadà invisible

Treballes en diumenge i somrius mentre portes una parella de turistes a bord del tricicle que empenys, amb il·lusió, pel passeig marítim de Barcelona. Puges i baixes, incansable, l’escala de cargol que uneix la barra del bar del Born on treballes amb les tauletes dels estudiants que beuen, delerosos, un mojito rere un altre abans d’anar a ballar a la sala Màgic. Ajudes a baixar del teu taxi a la velleta que va a recollir unes radiografies a cal metge. Arreplegues, impertorbable, tota mena d’excrements canins de les voreres o prepares les platges en l’impàs que passen de ser l’emplaçament preferit dels botellons a fer servei als banyistes més matiners. Et lleves abans que ningú per arrencar el primer tren, autobús o metro on viatja el primer treballador de dilluns a divendres i algun festiu quan et toca. Serveixes les habitacions 200-240 posant injeccions, canviant els llençols de la gent gran i donant la medicació de matinada. Engegues la sirena, planifiques mentalment la ruta que et separa de la família que ha quedat atrapada al cinquè pis per un incendi.